研究揭示世界杯期间垃圾食品广告的惊人曝光量

直播吧9月21日讯 据BBC报道，最新研究显示，在2026年国际足联世界杯期间，足球迷们面临着大量垃圾食品和饮料广告。布里斯托大学与牛津大学的研究者利用人工智能工具，分析了104场比赛的转播，发现广告在观众眼前出现了65722次，其中绝大部分是在美国、加拿大和墨西哥的比赛场地边缘。研究指出，这些广告的可见时间达到了28.1小时，超过了整场比赛时长的16%。所有的广告均在比赛直播过程中被呈现，确保全球观众均可看到，而不包括赛前报道或中场广告。研究估计每场比赛中，平均有576条垃圾食品和饮料的广告出现，数量最多的是可口可乐（21893次），其次是麦当劳（13915次）、Powerade（12777次）和乐事（12087次），这四个品牌皆为国际足联的官方合作伙伴。

对此，国际足联回应称其主要收入用于支持足球及健康项目。发言人表示，国际足联通过一系列全球性合作伙伴传达团结和健康的信息。虽然BBC体育联系了可口可乐、麦当劳和乐事，但未获得回应。研究还发现，垃圾食品广告的出现频率远高于酒精、赌博及加密货币广告，表明其推广力度巨大。研究者指出，这些品牌与足球和国家认同的结合，使其消费在观众中逐渐被正常化。英国从2025年10月开始实施晚9点后垃圾食品电视广告禁令，但因比赛期间的广告呈现不受此限制，观众仍能在限制时段看到这些广告，因此呼吁更广泛的全球性措施已愈加迫切。公共卫生主任协会主席格雷格·费尔强调，广告对肥胖的影响需全球合作应对。英国政府也在努力改善学校膳食，以应对儿童肥胖问题。报告合著者埃莉萨·贝克尔博士警告，世界最高等级体育赛事的宣传应避免推动不健康饮食。